Egyre inkább úgy tűnik, hogy az internet maga a google kereső – minden előnyével és hátrányával együtt. A google megszelidítése nem mindig könnyű feladat. Hol vannak már a régebbi keresők – yahoo, bing elenyésző forgalmat bonyolítanak a keresések tekintetében. A yahoo sok országban már a bing keresési listáját közli.
Napjainkban elmondható, hogy a google kereső vette át a korábbi katalógusok, cégkatalógusok szerepét. Bármit keresünk az interneten, azt a google kereső segítségével tesszük. Nincs más dolgunk, mint beírni a keresett információ vagy tartalom legjellemzőbb kulcsszavait és a kereső máris hozza a listát.
Leggyakrabban 10 találat szerepel az első oldalon, számos témában azonban megjelenik a google hirdetési programja az adwords, mely a természetes találatok felett jellemzően 3 fizetett hirdetést jelent és a normál találatok melett is megjelenik további 8 adwords hirdetés. Ez összesen 21 link az első oldalon – időnként még lokalizált kereséseknél megjelenik a google másik terméke, a google térkép listája is – még tovább növelve a listázott weboldalak számát.
Van lehetőség jól szerepeltetni egy honlap vagy weboldal tartalmát a google kereső természetes találatai között. Követnünk kell a google webmestereknek szóló iránymutatásait, egyedi tartalommal kell weboldalakat létrehozni a domain alatti webhelyünkön. Megfelelő külső és belső linkelési stratégia, könnyen navigálható menü-struktúra idővel meghozza a várva várt eredményt. Jó eséllyel szerepelünk jó helyeken olyan kulcsszavakra, melyek a legjobban írják le weboldalunk tartalmát. Egy szóval jönnek a látogatók a legkülönfélébb keresőszó vagy kulcsszó kombinációkra… Vagy mégsem?
Akik eljutottak oda, hogy látogatójuk már van – köszönjük google – szembesülnek a konverzió optimalizálás problémájával. Miért nem javulnak az eladási mutatók, miként viselkednek a látogatók az oldalunkon? Hol lehet a hiba, miért nem realizálodik több értékesítés? Sokrétű lehet az oka: rossz az oldal ergonomiája, nehezen navigálható, nem relevánsak a kulcsszavak, amikre a keresőből érkeznek és még sorolhatnánk.
Már meglévő, múlttal rendelkező weboldal esetén is szükség van információra a látogatókról. Ehhez egy bőséges információt adó statisztikai mérőrendszerre van szükség – pld google analytics vagy a méltán népszerű statcounter melyen végig lehet követni a látogatók útját a belépéstől a kilépésig viszont hirdetőknek rossz hír, hogy nem tud mit kezdeni a hirdetési kampányok (adwords) követésével – gyakorlatilag nem tesz különbséget.
A hatékony konverzió optimalizálás elsősorban a látogatói interakciókból hozható létre: tudnunk kell mi történik az oldalunkon. Mely oldalak a legnépszerűbbek a webhelyen, melyek leggyakoribb ki és belépő oldalak, meddig tartózkodnak a látogatók az oldalo, mennyien fordulnak vissza rövid időn belül és hogy egy felhasználó mennyi oldalt tekint meg átlagosan a site-on. A hetek, hónapok alatt megszerzett információ ilyen módon nagyban hozzájárul a honlap későbbi sikeréhez, feltéve, hogy rendelkezünk adatokkal és tudunk vele mit kezdeni.
A keresőoptimalizálás 2011-ben a tartalom és szerkezet tudatos építését jelenti: 70%-ban a weboldal tényezői határozzák meg a honlap sikerességét. A maradék 30% a linképítés és idő függvénye. Nagyon gyorsan nagyon jó eredményeket nem lehet elérni csak időlegesen – új domain illetve honlap tulajdonosok mindig megtapasztalják a google keresőoptimalizálás fontos törvényszerűségét: fokozatosan kell építkezni. Aki ezt nem tartja szem előtt, azt könnyen kiszűri a google kereső a találatokból és akár hónapokra is láthatatlan marad a keresőben. Sokan vitatják, aki megtapasztalta tudja, hogy létezik a google sandbox nevű szűrő.